Edward Sturm · 11:15 · 发布 2026-05-23 · 9143次观看(截至抓取) · 观看原视频
主旨
针对 Google I/O 2026 把搜索框升级成 AI 入口引发的”SEO 已死”恐慌,逐条判断哪些人受影响、哪些不受影响,并顺带点评刚开跑的 5 月核心更新。
核心论点
- Google I/O 把搜索框改造成能吃超长 prompt 的 AI 入口——变的是搜索体验(长查询、图片、生成式可视化、agent 编排),不是 SEO 该怎么做。(→ 详解1)
- 人天生懒,不愿写长 prompt 也不愿思考——“人人写超长个性化 prompt”的行为迁移要好多年,快而准的懒搜索需求永远不变。(→ 详解2)
- 现在有效的底部漏斗打法在 AI 时代继续有效——场景/用例页、对比与 alternative 页、充分文档、口碑管理照旧管用,因为进 AI 答案仍得先在 Google 排上去。(→ 详解3)
- 真正被 AI 放血的是发布商和联盟客——AI 抢走点击,还会识别并剥离联盟追踪链接、直接推荐产品,让联盟客拿不到佣金。(→ 详解4)
- 硬道理:能排上去就该卖自己的东西——卖自有产品/服务的生意与做 SEO/GEO 的代理商基本不受影响,联盟/发布商应转向自有产品或白标。(→ 详解5)
- 5 月 2026 核心更新已开跑——约两周完成,已见重度依赖 AI 的站点被降权、外链数据大幅下滑。(→ 详解6)
知识点详解
1. Google I/O:搜索框变成能吞超长 prompt 的 AI 入口 00:53
Google 在 I/O 上把搜索框重做成 25 年来最大的入口改动:它能随输入自动扩展,容纳”像 prompt 一样”的超长查询,还能塞图片。示例是”给八人小面包店找库存管理软件、要移动端、能跟踪原料和成品、还要对接建在 WooCommerce 上的网店”这种极详细需求。
在此之上叠了几层能力:prompt 预测(帮你续写超长查询)、动态生成可交互可视化、直接在搜索里”vibe code”一个 SaaS(如”给我做个健身追踪器”),以及派 agent 替你持续搜集、记住你的偏好、在降价或补货时主动提醒。
Edward Sturm 的定性很克制:这些对搜索者是激动人心的体验升级,但它改变的是人怎么用搜索,不改变企业该怎么做 SEO。这与已经落地的 AI Overview 是同一条演进线——搜索页越来越像答案引擎,而非十条蓝链。
2. 但人是懒的:行为迁移要好多年,懒搜索需求永不变 04:17
他的反驳锚在一个已知行为学事实:人只想给”尽可能短”的搜索和 prompt。看 ChatGPT 就知道,真会用语音口述超长 prompt、把所有有用背景都交代清楚的人是少数——你这么做确实更可能拿到好答案,但大多数人不愿意这么做。
prompt 预测和”搜索里直接建 SaaS”都绕不开一个前提:你仍得想清楚自己要什么、要哪些功能。而”人不想思考”正是障碍。他把原理压成一句”People are lazy. They don’t want to have to think”,要的是又快又准的懒搜索,这一点永远不会变。
结论是:即便未来搜索更懂你、记得你更多,让”绝大多数人开始写长而个性化的 prompt”的行为迁移也要好多年。所以当下有效的战术,不会因为这次发布而立刻失效。
3. 现在有效的底部漏斗打法,AI 时代继续有效 05:07
他反复强调:“the tactics that are amazing now will continue to be amazing”。具体就是他一贯讲的一套 底部漏斗内容——针对用户”已经知道自己要什么、但还不知道选哪个品牌”时的搜索,做覆盖场景、用例、你所提供服务的落地页。
配套还有几件事:充分的产品文档(让站上关于品牌能做什么的信息足够多)、在线口碑管理(让尽调阶段的人搜到你的好信息——他提醒这一直就是 SEO 的一部分),以及做 Alternative 页——用”竞品品牌 + alternative”这类关键词做对比页,抢决策阶段流量。这在 ChatGPT 之前就好用,现在依然好用。
关键前提没变:你仍然需要在 Google 里排得好,才能被 AI 引用/浮现。所以底部漏斗打法非但没失效,反而是进入 AI 答案的门票——这也是为什么他认为对卖自有产品的生意来说,格局基本没变。
4. 真正流血的是发布商和联盟客 06:50
承认归承认:确实有人会因此失血,就是发布商(publishers)和联盟客(affiliates),而且早已在发生。发布商先被 Helpful Content Update 重创了大批独立 niche 站,如今幸存者又被 AI 抢走点击,处境他形容为”horrendous”。
联盟客的机制更直接:你作为联盟客可以为某产品制造大量认知,但”AI 会看到这一点,然后剥掉你的联盟链接、直接推荐这个产品”,于是你拿不到佣金——这就是 联盟链接剥离。很多发布商本就靠联盟佣金和 AdSense 吃饭,两头都被掐。
这条与 曝光-点击解耦 是同一现象的下游:排名/曝光还在,但点击被 AI 截流,靠”点击变现”的业态(发布商、联盟)首当其冲,而卖自有产品的生意受影响小得多。
5. 硬道理:能排上去就卖自己的东西 07:37
他把这条称作”the hard reality”:“if you can rank, you should sell your own stuff”。据此他给出按业态分的判断——卖自有产品/服务、且依赖搜索的实体生意会没事,甚至更好,因为可能有更多人被吓得不敢做 SEO,竞争反而变少。
服务于”需要 SEO 和 GEO”的企业的代理商也没事。真正该调整的是联盟客和发布商:与其继续做联盟或依赖 AdSense,不如搞清楚自己能卖什么产品/服务,或去做白标。
他还回敲了 TechCrunch”十条蓝链时代已终结”的开篇——文章后文自己也澄清”链接并没有完全消失,只是对许多类型的搜索不再是优先项”。所以这不是搜索的末日,而是变现结构的重排:该卖自己的东西的人,现在更该卖自己的东西。
6. 5 月 2026 核心更新已开跑 08:44
片尾补了则时效消息:Google Search Central 宣布”Today we released the May 2026 core update”,约两周完成滚动。更新前几天,X / Reddit / Threads / LinkedIn 上就有大量”是不是有更新在跑”的猜测。
已观测到的迹象:他看到整批重度依赖 AI 的博客被降权;多人报告 Google Search Console 里外链数据大幅下滑——SEO 老将 Barry Schwartz 称自己某站”掉了超过 10 万条链接”。
他表示会另做一期专门讲 5 月更新,此处只是提一嘴。对读者的含义:核心更新与前述”AI 抢点击”是两股独立的压力,叠加起来对薄内容/纯 AI 站的挤压尤其明显。
可执行步骤
- 盘点自有产品/服务:若你目前主要靠联盟或 AdSense 变现,列出”如果自己卖会卖什么”,评估转向自有产品或白标的可行性。
- 为已知需求、决策阶段的搜索意图补底部漏斗页(场景/用例/服务页),而非只堆漏斗顶部的科普内容。
- 针对主要竞品各建一个”竞品 + alternative”对比页,目标关键词围绕 alternative。
- 系统化在线口碑管理:确保尽调阶段能搜到关于你品牌的正面、充分信息。
- 用 Google Search Console 监测本轮 5 月核心更新期间的排名/外链波动,两周滚动完再判断影响。
关联
- 印证:无SEO依赖的创业策略 同样判定 SEO 未死、纯联盟/单渠道站在 Helpful Content Update 中受伤最重;本片把诊断推进到 AI Overview 阶段——AI 直接抢点击、剥联盟链接,正是那篇 曝光-点击解耦 的下游后果。两片都要求以”先在 Google 排上去”作为被 GEO/AI 引用的前提。
- 补充/风险提示:内容变现三阶段打法 把 Affiliate Marketing 作为变现第一阶,本片给出反面风险——AI 会剥离联盟链接,提示该阶段在 AI 搜索时代脆弱,宜尽快叠加自有产品。
- 复现:让 ChatGPT 推荐你品牌的四步实操 的 Grunes”alternatives to Athletic Greens”案例,正是本片 Alternative 页 用”竞品品牌+alternative”关键词抢决策流量打法的具体实操。
术语
- Bottom-of-Funnel(BOFU,底部漏斗;针对已知需求、处于决策阶段的搜索意图)
- Online Reputation Management(在线口碑管理;让尽调阶段搜到品牌的好信息,本就属 SEO)
- Core Update(Google 核心算法更新;对全站质量评估的周期性重排)
- AdSense(Google 展示广告分成;发布商主要收入来源之一)
- Vibe Coding(只提需求、让 AI 一路生成的编码方式;此处指在搜索框里直接”说一句就建出 SaaS”)
金句
“if you can rank, you should sell your own stuff.” → 一句话切开业态命运:能排上去的人,别只帮别人带货,把流量兑现成自己的产品。 “People are lazy. They don’t want to have to think.” → 他判断”SEO 没死”的行为学地基——懒搜索需求不变,所以当下战术不会因一次发布而失效。
立场与利益
Edward Sturm 全篇为自家 13.5 小时 SEO 课程 Compact Keywords(compactkeywords.com)引流,片尾大段推销加学员好评。核心主张”底部漏斗/对比/alternative 页仍有效”恰是其课程卖点,存在利益绑定;且他本人是”卖自有产品的生意主”视角,天然倾向”SEO 没死”的乐观结论。但这些打法本身是 SEO 通用共识,不依赖其课程;“发布商/联盟客受创”的判断也与他的销售无直接绑定。
价值定位
- 适合谁:已在做或正考虑做 SEO 的独立站/生意主,被 Google I/O”SEO 已死”论调搞得焦虑、想要一个分业态的判断的人。
- 解决什么:把”AI 搜索会不会杀死 SEO”拆成”对谁死、对谁不死”——卖自有产品的基本没事,发布商/联盟客受创,并给出”该转向自有产品”的方向。
- 认知 vs 实操:偏认知/格局校准;实操层面只重申既有打法(BOFU、对比/alternative 页、口碑管理),无新操作细节。
- 与 无SEO依赖的创业策略 重叠(同判 SEO 未死),但本片独有”发布商/联盟客受创 + 能排就卖自己的”这条针对业态选择的判断,并结合了 Google I/O 2026 最新发布与刚开跑的 5 月核心更新。
自检问题
- Edward Sturm 为什么认为 Google I/O 的搜索升级不会改变 SEO 该怎么做? 答案:因为人天生懒、不愿写超长个性化 prompt,“人人写长 prompt”的行为迁移要好多年;而快而准的懒搜索需求永不变,现在有效的底部漏斗打法继续有效。见详解2-3。04:17
- 按本片,AI 搜索时代谁受创最深?机制是什么? 答案:发布商和联盟客;AI 抢走原本流向它们的点击,并会识别、剥离联盟追踪链接、直接推荐产品,使联盟客拿不到佣金。见详解4。07:23
- 面对 AI 搜索,Edward Sturm 给出的”硬道理”是什么? 答案:能排上去就该卖自己的产品/服务;卖自有产品的生意与做 SEO/GEO 的代理商基本不受影响,联盟/发布商应转向自有产品或白标。见详解5。07:37
- 本片列出的、仍然有效的 SEO 打法有哪些? 答案:底部漏斗内容(场景/用例/服务页)、对比页与”竞品+alternative”页、充分的产品文档、在线口碑管理——这些在 AI 时代仍是被 AI 引用的前提。见详解3。05:07
- 5 月 2026 核心更新有哪些已观测到的迹象? 答案:更新已开跑、约两周完成;已见重度依赖 AI 的博客被降权,多站点报告 Google Search Console 中外链数据大幅下滑(Barry Schwartz 称某站掉超 10 万条链接)。见详解6。08:44